Vinos Malene | Rosa - NV

Descripción detallada

Brillante y fresco con notas de bayas frescas, sandía, lichi y fruta de hueso equilibradas por una acidez vibrante que conduce a un final limpio y refrescante.

Información del productor

Malene Wines es la marca de desarrollo más reciente de Crimson Wine Group. Actualmente, la marca se produce y gestiona bajo Chamisal Vineyards. Malene Wines comenzó con una marca de vino rosado, que sólo ha estado disponible para su compra en la sala de degustación de Chamisal o al por mayor. Esto ha provocado confusión en el consumidor a la hora de diferenciar las dos marcas. Para ayudar a comenzar la separación de las dos marcas, Malene Wines recibió recientemente un remolque Airstream modificado para que sirva como sala de degustación móvil. Mientras que Chamisal Vineyards es una marca centrada en Chardonnay y Pinot Noir con una pequeña producción de varietales del Ródano, el objetivo a largo plazo de Malene Wines es ser una marca centrada en el rosado. Este objetivo resulta prometedor ya que la popularidad del rosado está aumentando rápidamente a lo largo de los años (Kelly, J. 2016). A medida que la marca crezca, la disponibilidad de diferentes variedades y estilos de rosado de Malene Wines crecerá con ella. Estos vinos se producen bajo el mismo techo y son gestionados por las mismas personas, pero existe una gran necesidad de desarrollar estrategias de comunicación que ayuden a dar a conocer las diferencias entre las marcas. Como marca joven, Malene Wines busca estrategias y recomendaciones para llegar a una audiencia que refleje más a los consumidores de vino actuales y futuros. Esto implica estudiar las comunicaciones entre diferentes generaciones (Sillani, Miccoli y Nassivera 2017) y entornos locales versus entornos más urbanos (St James, M. y Christodoulidou, N. 2011). Este proyecto investigará y experimentará para ampliar el conocimiento del consumidor y la tasa de retención de la marca entre los millennials y otras generaciones a través de prácticas de comunicación modernas y tradicionales, al mismo tiempo que alejará la visión del público de Malene Wines de la marca Chamisal Vineyards. Esto se puede lograr mediante marketing dirigido, interacción mejorada en las redes sociales (Brown, D. y Fiorella, S. 2013), mayor desarrollo de marca, comunicaciones impresas y estrategias de participación con diversas audiencias (Beverland, M. y Luxton, S. 2005).

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